Le marketing numérique ne se limite pas aux publicités accrocheuses et aux hashtags astucieux. C’est un domaine dynamique, axé sur les données, qui exige à la fois de la créativité et de la coordination.

Pour répondre à la demande croissante de professionnels capables de combiner expertise marketing et compétences en gestion, Herzing a lancé un nouveau programme de diplôme en Marketing Numérique et Gestion de Projet. Ce programme est conçu pour fournir aux étudiants les connaissances et les outils nécessaires pour démarrer dans ce secteur passionnant.

Mais quelles sont les opportunités professionnelles disponibles ?

Dans cet article, nous vous présentons cinq rôles populaires. Du SEO aux réseaux sociaux, en passant par la stratégie de contenu et la gestion de campagnes, vous découvrirez ce que chaque poste implique—et à quoi ressemble une journée type dans ces métiers.

ACCÉDEZ DIRECTEMENT À :

• Spécialiste SEO
• Spécialiste des médias sociaux
• Stratège de contenu
• Spécialiste du marketing par courriel
• Chef de projet marketing

SPÉCIALISTE SEO

Les spécialistes SEO (Search Engine Optimization) sont des détectives du numérique qui aident les sites web à être repérés par les moteurs de recherche comme Google. Ils utilisent des données, des mots-clés et des compétences techniques pour améliorer la visibilité d’un site et générer du trafic organique. Leur travail garantit qu’une entreprise apparaisse en tête des résultats lorsqu’un utilisateur recherche un produit ou un service.

Tâches typiques :

• Effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les termes les plus performants
• Optimiser le contenu, les métadonnées et la structure du site pour les algorithmes de recherche
• Surveiller et analyser les performances du site avec des outils comme Google Analytics
• Collaborer avec les créateurs de contenu pour aligner les objectifs SEO
• Se tenir à jour sur les mises à jour d’algorithmes et les meilleures pratiques SEO

Une journée type :

Votre journée commence par l’analyse d’une baisse de trafic sur le blog de l’entreprise. Une mise à jour de l’algorithme de Google a modifié les classements, et vous devez réagir rapidement. Vous identifiez les pages ayant perdu en visibilité et en comprenez les raisons. Après le déjeuner, vous rencontrez l’équipe de contenu pour planifier la mise à jour d’articles obsolètes et réfléchir à une nouvelle page pilier. Plus tard, vous testez le balisage schema sur une page produit pour améliorer le taux de clics. Avant de vous déconnecter, vous lancez un audit pour détecter les liens brisés et les problèmes techniques.

Salaire moyen : 53 000 $ (Source : Indeed)

SPÉCIALISTE DES MÉDIAS SOCIAUX

Les spécialistes des médias sociaux sont la voix d’une marque en ligne. Ils créent et gèrent du contenu sur des plateformes comme Instagram, Facebook, LinkedIn et TikTok pour bâtir une communauté, stimuler l’engagement et soutenir les objectifs marketing. Leur créativité et leur maîtrise des données permettent aux marques de rester visibles et pertinentes.

Tâches typiques :

• Créer et planifier des publications adaptées à chaque plateforme
• Répondre aux commentaires, messages et mentions
• Analyser les performances et ajuster les stratégies
• Collaborer avec les designers et rédacteurs
• Gérer des campagnes publicitaires payantes et suivre le retour sur investissement

Une journée type :

La journée commence par une surprise : un hashtag tendance correspond parfaitement à la dernière campagne de la marque. Vous rédigez rapidement une publication percutante, obtenez l’approbation et la publiez dans l’heure—générant des centaines de likes avant le déjeuner. L’après-midi est consacré au montage d’une vidéo des coulisses d’un shooting produit, puis à la planification des publications de la semaine via Hootsuite. En fin de journée, vous répondez à une plainte client sur X, transformant une expérience négative en victoire publique. Vous terminez en analysant les statistiques Instagram pour ajuster le contenu de la semaine suivante.

Salaire moyen : 51 000 $ (Source : PayScale)

Les spécialistes des médias sociaux cherchent à capter l’attention

STRATÈGE DE CONTENU

Les stratèges de contenu sont des conteurs organisés. Ils conçoivent des stratégies de contenu alignées sur les objectifs de l’entreprise et les besoins du public, en assurant la cohérence sur les blogs, sites web, courriels et réseaux sociaux. Leur travail allie créativité et stratégie pour produire un contenu pertinent et mesurable.

Tâches typiques :

• Élaborer des calendriers éditoriaux et des plans de contenu
• Réaliser des recherches sur l’audience et les mots-clés
• Collaborer avec les rédacteurs, designers et marketeurs
• Optimiser le contenu pour le SEO et l’expérience utilisateur
• Suivre les performances et ajuster la stratégie

Une journée type :

À 9 h, vous participez à une réunion de lancement pour une campagne visant les primo-accédants à la propriété. Votre mission ? Concevoir un parcours de contenu qui informe, inspire confiance et convertit. Vous passez la matinée à planifier une série de blogs, une checklist téléchargeable et un script vidéo. Après le déjeuner, vous analysez les résultats d’une campagne précédente et constatez que les guides longs surpassent les articles courts. Vous ajustez le calendrier éditorial, puis rencontrez l’équipe SEO pour aligner les mots-clés et l’équipe design pour finaliser les infographies.

Salaire moyen : 62 000 $ (Source : PayScale)

Les stratèges de contenu ont une vision d’ensemble

SPÉCIALISTE DU MARKETING PAR COURRIEL

Les spécialistes du marketing par courriel conçoivent des messages personnalisés qui arrivent directement dans la boîte de réception des clients. Ils créent des campagnes qui informent, engagent et convertissent—qu’il s’agisse d’une série de bienvenue, d’un lancement de produit ou d’une promotion saisonnière. Leur travail allie créativité et analyse de données.

Tâches typiques :

• Créer et segmenter des listes de diffusion ciblées
• Rédiger et concevoir des courriels attrayants
• Mettre en place des automatisations et des séquences
• Réaliser des tests A/B sur les objets, mises en page et appels à l’action
• Analyser les taux d’ouverture, de clics et de conversion

Une journée type :

Vous commencez la journée avec un défi : le courriel de vente flash d’hier a eu un faible taux d’ouverture. Vous analysez les données et découvrez que l’objet n’a pas séduit le public cible. Vous proposez des alternatives, testez plusieurs versions et programmez un nouvel envoi. Ensuite, vous créez une séquence d’accueil pour les nouveaux abonnés, avec des recommandations personnalisées. Vous terminez par une vérification de la délivrabilité pour éviter les filtres anti-spam.

Salaire moyen : 61 000 $ (Source : PayScale)

CHEF DE PROJET MARKETING

Les chefs de projet marketing sont les chefs d’orchestre des campagnes. Ils coordonnent les équipes, gèrent les délais et les budgets, et veillent à ce que tout le monde reste aligné sur les objectifs. Leur leadership transforme les idées créatives en campagnes réussies.

Tâches typiques :

• Définir la portée, les livrables et les indicateurs de succès
• Élaborer des calendriers et répartir les responsabilités
• Suivre l’avancement et résoudre les obstacles
• Communiquer avec les parties prenantes
• S’assurer que les projets sont livrés à temps et dans le budget

Une journée type :

Votre journée commence par une réunion d’équipe. Le lancement d’un produit est prévu dans deux jours, et le calendrier est serré. Vous remarquez un retard dans la production vidéo et réorganisez rapidement les tâches pour respecter les délais. Ensuite, vous mettez à jour le tableau de bord Asana et envoyez un rapport d’avancement. Après le déjeuner, vous animez une séance de brainstorming pour résoudre un conflit de message entre l’équipe pub et l’équipe web. En fin de journée, vous examinez le budget de la campagne et signalez un dépassement potentiel sur les partenariats influenceurs.

Salaire moyen : 62 000 $ (Source : PayScale)

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