Pratiquement toutes les entreprises modernes souhaitent établir leur présence en ligne et se connecter avec leurs clients par le biais de canaux numériques. Cela signifie que les professionnels qualifiés du marketing numérique qui peuvent naviguer dans le paysage complexe des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux sont très demandés.
Mais comment commencer réellement dans ce domaine ? Dans quels domaines pouvez-vous vous spécialiser ? Et comment pouvez-vous vous démarquer auprès d'un employeur ?
L'aide est là ! Dans cet article, nous vous guidons à travers sept étapes essentielles que vous pouvez suivre pour lancer une carrière réussie en marketing numérique.
- Comprendre ce qu'est le Marketing Numérique
- Identifier vos Intérêts et Forces
- Suivre une Formation et Obtenir des Certifications Pertinentes
- Construire votre Présence Numérique
- Acquérir de l'Expérience Pratique
- Rester à Jour et Continuer à Apprendre
- Postuler pour des Emplois et se Préparer aux Entretiens
1. COMPRENDRE CE QU'EST LE MARKETING NUMÉRIQUE
Le marketing numérique est le terme générique pour tous les efforts de marketing qui utilisent des canaux numériques. Cela inclut les sites web, les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux et le courrier électronique. L'objectif est d'atteindre et d'engager les clients en ligne.
Les composants clés incluent :
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques (non payants). Cela implique l'optimisation du contenu, des mots-clés, de la structure du site et des liens retour pour mieux se classer sur des plateformes comme Google.
Marketing sur les moteurs de recherche (SEM) : Publicité payante sur les moteurs de recherche. Cela inclut les annonces pay-per-click (PPC), l'enchère sur les mots-clés et le ciblage de campagnes pour générer du trafic et des conversions.
Marketing de contenu : Créer et distribuer du contenu précieux et pertinent (blogs, vidéos, infographies, etc.) pour attirer et fidéliser un public cible.
Marketing sur les médias sociaux : Promouvoir les marques et engager les utilisateurs sur des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok.
Marketing par e-mail : Envoyer des e-mails ciblés aux clients potentiels et existants. Il est souvent utilisé pour les newsletters, les promotions, l'intégration et la nurture des prospects.
Analyse web : Collecter et analyser des données sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs. Des outils comme Google Analytics aident les marketeurs à comprendre ce qui fonctionne et où des améliorations sont nécessaires.
Comprendre ces domaines fondamentaux vous aidera à déterminer quelles compétences vous devez développer et où vous voulez vous spécialiser.
Le marketing numérique offre une large gamme de spécialisations
2. IDENTIFIER VOS INTÉRÊTS ET FORCES
Le marketing numérique offre une grande variété de parcours de carrière. Certains rôles sont créatifs, tandis que d'autres sont techniques ou analytiques. Comprendre vos forces vous aidera à choisir la bonne direction.
Aimez-vous :
- Écrire et raconter des histoires ? Le marketing de contenu ou la gestion des médias sociaux pourrait vous convenir.
- Trouvez-vous les données et les tendances fascinantes ? Des domaines comme le SEO et le PPC pourraient être dans votre domaine.
- Adorez-vous interagir avec les gens en ligne ? Considérez le marketing par e-mail, le marketing d'influence ou les rôles en contact client où la construction de relations est clé.
Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas encore toutes les compétences. Le point est d'identifier où se trouvent vos intérêts naturels et aptitudes, puis de développer les compétences nécessaires pour soutenir ces forces.
3. SUIVRE UNE FORMATION ET OBTENIR DES CERTIFICATIONS PERTINENTES
Bien que certaines personnes se lancent dans le marketing numérique sans éducation formelle, une formation structurée peut vous rendre plus compétitif sur le marché du travail. De nombreux collèges offrent des certificats ou diplômes en marketing numérique qui peuvent vous préparer à une carrière en relativement peu de temps.
Recherchez des programmes qui couvrent les domaines fondamentaux du marketing numérique tout en vous permettant de vous spécialiser dans votre domaine d'intérêt. Une formation de qualité devrait inclure des modules sur :
- Les bases du SEO
- La stratégie des médias sociaux
- La publicité sur les moteurs de recherche
- La stratégie et planification marketing
- Les outils d'analyse comme Google Analytics
De plus, obtenir des certifications de Google (Ads ou Analytics), Meta ou HubSpot peut aider à prouver votre expertise aux employeurs, ou au moins vous aider à passer le système de suivi des candidatures. Le processus de certification implique d'étudier les matériels d'apprentissage officiels puis de réussir un examen.
4. CONSTRUIRE VOTRE PRÉSENCE NUMÉRIQUE
En tant que marketeur numérique, votre présence en ligne sert à la fois de portfolio et de preuve de concept. Les employeurs veulent voir que vous pouvez effectivement vous marketer vous-même avant de vous faire confiance pour marketer leurs produits ou services.
Pour ce faire :
- Créez un profil LinkedIn : Optimisez-le avec des mots-clés liés au marketing numérique et partagez des insights sur l'industrie. LinkedIn est souvent où les recruteurs découvrent d'abord les candidats potentiels.
- Commencez un blog : Écrivez sur des sujets de marketing numérique, analysez des campagnes ou présentez des projets que vous avez complétés. C'est votre chance de démontrer vos capacités de création de contenu et vos connaissances en SEO.
- Soyez actif sur les médias sociaux : Suivez les experts de l'industrie, engagez-vous dans les discussions et partagez du contenu pertinent.
La clé est l'authenticité et la cohérence. Choisissez des plateformes qui s'alignent avec vos objectifs de carrière et publiez régulièrement du contenu de valeur. Votre présence numérique devrait refléter vos intérêts professionnels et démontrer les compétences que vous développez.
Il est important de construire et de nourrir votre présence en ligne
5. ACQUÉRIR DE L'EXPÉRIENCE PRATIQUE
L'expérience pratique est cruciale en marketing numérique. Vous devez démontrer que vous pouvez appliquer ce que vous avez appris.
Vous pouvez acquérir de l'expérience par :
Bénévolat : Offrez d'aider des petites entreprises locales ou des organismes sans but lucratif avec leur marketing numérique. Beaucoup de petites entreprises ont besoin d'aide avec la gestion des médias sociaux, le SEO de base ou le marketing par e-mail, mais manquent du budget pour des services professionnels.
Stages : Certaines agences et entreprises offrent des programmes de stage spécifiquement conçus pour aider les nouveaux venus à acquérir de l'expérience. Des collèges comme Herzing incluent des stages dans leur curriculum de marketing numérique.
Projets personnels : Lancez une campagne de médias sociaux pour une cause qui vous tient à cœur, optimisez le site web d'un ami pour les moteurs de recherche, ou créez une stratégie de marketing de contenu pour une entreprise fictive.
6. RESTER À JOUR ET CONTINUER À APPRENDRE
Le marketing numérique évolue constamment. De nouvelles plateformes émergent, les algorithmes changent et le comportement des consommateurs évolue. Rester à jour est essentiel si vous voulez construire une carrière durable.
Voici comment :
Suivez les blogs et podcasts de l'industrie : Des sites comme Moz et Neil Patel offrent des insights sur les tendances et stratégies. Abonnez-vous aux newsletters des leaders du marketing numérique et réservez du temps chaque semaine pour lire les nouvelles et insights de l'industrie.
Rejoignez des communautés en ligne : Engagez-vous avec d'autres professionnels sur LinkedIn, Reddit ou des groupes Slack de niche.
Assistez à des webinaires et conférences : Ceux-ci sont excellents pour le réseautage et l'apprentissage auprès d'experts. Beaucoup sont gratuits ou à faible coût.
Priorisez l'éducation continue : Planifiez d'obtenir de nouvelles certifications annuellement et suivez des cours dans des domaines émergents comme l'intelligence artificielle en marketing, l'optimisation de la recherche vocale ou de nouvelles plateformes de médias sociaux.
Développer une habitude d'apprentissage continu gardera vos compétences pertinentes et vous aidera à grandir tout au long de votre carrière.
7. POSTULER POUR DES EMPLOIS ET SE PRÉPARER AUX ENTRETIENS
Il est maintenant temps de postuler pour des emplois. Les meilleures pratiques incluent adapter votre CV à chaque offre d'emploi, mettre en évidence vos certifications et expérience pratique, et inclure des liens vers votre profil LinkedIn, blog et/ou portfolio (si vous en avez un).
Vous devriez également vous préparer aux entretiens en pratiquant vos réponses aux questions communes comme :
- Comment amélioreriez-vous le SEO de notre site web ?
- Quelle est votre approche pour créer une campagne de médias sociaux ?
- Comment mesurez-vous le succès en marketing numérique ?
Les étudiants de Herzing peuvent bénéficier de l'expertise de notre équipe de développement de carrière. Vous pouvez obtenir une aide individuelle pour identifier des emplois appropriés, rédiger votre CV et même pratiquer vos compétences d'entretien. Tout est question de vous aider à réussir.
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Le Collège Herzing offre un programme de diplôme en marketing numérique qui couvre les stratégies marketing, la construction de campagnes et la gestion de projet. Vous obtiendrez une pratique pratique avec des outils de l'industrie comme HubSpot et Google Analytics pour que vous puissiez diplômer prêt à être un atout pour tout employeur.
Le programme de 14 mois est livré en ligne et inclut un stage de six semaines pour une expérience de travail réelle.
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